几年前，饮料还只是一种以解渴为主要目的快消品，随着生活水平的提高，越来越多的消费者开始把目光投向饮品的保健功能。一些富含各类营养元素、具有某些保健成分的功能性饮料逐渐受到众多消费者的欢迎，成为现今饮料市场的主打。湖北稻花香绿色食品股份有限公司推出的“稻花香”玉米浆系列粗粮饮品，产品以健康、生态为主卖点，已成为越来越多人筵席上佐餐的饮料和日常生活中的保健饮品。
稻花香粗粮饮品是继碳酸饮料、果汁饮料、茶和水、奶饮料之后的新兴第五代饮料。玉米被称为粗粮，采用玉米作为原材料生产的粗粮饮品含有丰富的膳食纤维素、矿物质等。
湖北稻花香绿色食品股份有限公司创建于2005年，厂址坐落于举世瞩目的长江三峡大坝东侧，水电之都宜昌市东大门——夷陵区龙泉镇，是湖北稻花香集团控股的紧密层企业，也是该集团发展农业产业化循环经济，实现“打造百年品牌，打造百亿元企业，带动百万农民致富”三百工程战略目标的重要一环。截止现在，公司共投入资金6410万元，已建成的一期工作有标准化的研发中心和三个现代化生产车间，占地173.38亩，建筑总面积23220平方米，食品饮料加工设备100余台套，2008年5月，投资260万新增年产2万吨玉米浆易拉罐生产线一套），采用了当今国内的饮料生产工艺，是一家从事绿色食品种植、研发、生产、销售为一体的现代化企业。